Le Marketing des Ressources Humaines

L'entreprise d'aujourd'hui doit relever un nouveau défi : devenir attractive pour conquérir, fidéliser et valoriser les compétences nécessaires à sa croissance et son développement. En clair, considérer le salarié comme un client à satisfaire. Pour y parvenir, il s'agit ni plus ni moins que d'appliquer les règles du marketing au domaine des ressources humaines : définir son positionnement en tant que recruteur, proposer une offre de carrière en fonction de la segmentation du personnel, développer des avantages concurrentiels (salaires, image...). L'ambition de cet ouvrage est moins de démontrer pourquoi cette révolution RH est nécessaire, que d'expliquer qu'elle est possible à travers la mise en oeuvre d'une méthodologie applicable par toute entreprise, de la PME à la multinationale.